盧星宇 川觀新聞記者 底伊樂 王晉朝 任紫鑫
文旅融合發(fā)展主題新聞發(fā)布會，要怎樣開效果更好？6月24日，綿陽市和眉山市不約而同選擇在景區(qū)召開發(fā)布會——綿陽將發(fā)布會搬進了位于梓潼縣的兩彈城景區(qū)，眉山市選擇在丹棱·桃花源景區(qū)幸福古村里的特色民宿召開發(fā)布會。
在兩彈城旅游景區(qū)里舉行的發(fā)布會上，綿陽亮出“場景打造、線路規(guī)劃、產品創(chuàng)新、政策惠民”四張名片，系統(tǒng)解答文旅深度融合發(fā)展中“綿陽怎么干”的命題。
在幸福古村召開的發(fā)布會上，眉山用“東坡文化、體育賽事、生態(tài)康養(yǎng)、周末經濟”四個維度，解析文旅深度融合發(fā)展語境下“兩城兩地”建設的創(chuàng)新實踐。
更值得關注的，還有兩地發(fā)布會傳遞出的三大文旅融合新動向。
動向一：場景升級
無論是眉山以洪雅、彭山等地為核心，打造的滑翔傘聯(lián)賽、徒步挑戰(zhàn)賽、低空旅游等新業(yè)態(tài)，還是綿陽上新的夜游項目、親子游特色場景、冰雪旅游等，都折射出當?shù)匚穆脧?ldquo;資源驅動”向“體驗驅動”的轉型趨勢。
發(fā)布會上，眉山市政府相關負責人表示，當下眉山正依托玉屏山滑翔傘基地、瓦屋山景區(qū)等舉辦滑翔傘比賽，開通低空旅游航線，對“康養(yǎng)+”模式進行創(chuàng)新探索，并促進文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。
綿陽更直接，以“真金白銀”激勵新場景生長。據(jù)介紹，今年，綿陽在全省率先開展文旅消費新場景激勵，投入460萬元支持16個新場景；下半年還將重點推出冰雪經濟、銀發(fā)經濟、夜間經濟等品質場景，持續(xù)豐富“綿州百集”文旅消費新場景品牌。此外，當?shù)貙⒙?lián)合攜程、飛豬等平臺發(fā)放1000萬元文旅消費券，聯(lián)合8家銀行推出12項惠民政策等。
動向二：產品創(chuàng)新
針對不同客群提供“準定制化”服務，是文旅融合發(fā)展的核心之一。
眉山借體育賽事打造時尚體育運動名城，大力發(fā)展馬拉松、攀巖、槳板、山地自行車越野、滑翔傘等項目；綿陽則將文旅元素深度融入“川超聯(lián)賽”等體育IP，并通過《黑神話：悟空》等爆火IP取景地資源催生出“跟著演出劇目去旅行”等系列策劃產品。
值得一提的是，兩地都不約而同地將“跟著賽事去旅行”作為文旅融合的重要抓手，將賽事流量向文旅消費增量進行有效轉化，解鎖文體旅融合的“流量密碼”。
動向三：線路提質
讓文化資源轉化為可體驗、可消費的優(yōu)質文旅產品，兩地都整合全域資源讓游客“玩得更好”。
其中，綿陽推出“尋蹤李白故里·探秘熊貓家園·體驗藏羌風情”北線、“祈福七曲山·勵志兩彈城·度假仙海湖”東線、“享古海溫泉·訪云境北川·觀鳳凰涅槃”西線三條精品旅游線路，覆蓋科技、文化、生態(tài)等多元主題，以此串聯(lián)方特東方神畫、李白故居、九皇山、兩彈城等30余個景區(qū)景點，讓游客實現(xiàn)綿陽全域“一鍵暢游”。
眉山則立足成眉同城的區(qū)位優(yōu)勢，打造東坡水街、竹里巷子、幸福古村等一批現(xiàn)象級網紅打卡地，并策劃推出“尋根東坡文脈、品味人間清歡、尋美鄉(xiāng)村旅游”等六大主題線路，推動農文旅融合發(fā)展，打造都市圈近郊休閑度假基地。
記者手記
把發(fā)布會開進景區(qū)，讓政策發(fā)布與實景體驗深度融合，這一打破常規(guī)的做法，恰好就是文旅融合的生動注腳。當發(fā)布會本身成為一場沉浸式文旅展演后，它似乎也傳遞出四川文旅深度融合發(fā)展的深層信號：文旅產業(yè)不僅要“說規(guī)劃”，更要讓規(guī)劃“看得見、摸得著”。
這種創(chuàng)新形式釋放出三重深意：首先，親近性，將新聞發(fā)布會與游客體驗場景進行自然銜接；其次，在地化，每個發(fā)布場地成為發(fā)布會本身的特色文旅展示；最后，沉浸式，通過環(huán)境敘事在人們心中烙下深刻記憶。
當聽到鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢時，眼前就是最美古村和網紅民宿；當談到“祈福七曲山·勵志兩彈城·度假仙海湖”精品旅游線路時，轉身就能“觸摸”歷史建筑。與會嘉賓們紛紛感慨，那些關于文旅發(fā)展的經驗與實踐，與眼前的實景產生了奇妙的化學反應，這比任何宣傳手冊都讓人印象深刻。
無論是場景升級、產品創(chuàng)新，還是線路提質，這種從“資源導向”到“體驗導向”，從“走馬觀花式打卡”到“沉浸式體驗”的轉變，或許就是四川文旅深度融合發(fā)展的關鍵所在。
編輯：譚鵬
