游客在藥叢山觀景
白馬天母湖畔避暑休閑
燈火璀璨的平武縣城口袋公園
搭建在山野間的露營平臺(tái)
紅墻綠瓦的報(bào)恩寺
剛剛過去的暑期，平武縣各大文旅景區(qū)迎來客流高峰：大熊貓國家公園王朗片區(qū)自然教育營地中，親子家庭沉浸式探索大熊貓棲息地生態(tài)奧秘;報(bào)恩寺內(nèi)，研學(xué)團(tuán)隊(duì)駐足聆聽明代古建筑的歷史故事;白馬山寨民俗廣場上，傳統(tǒng)歌舞表演引得游客陣陣喝彩……這一火熱場景的背后，是平武縣委、縣政府推動(dòng)文旅深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。
日前，平武縣明確以“秘境平武 熊貓家園”為總IP，串聯(lián)“深山故宮報(bào)恩寺”“探險(xiǎn)虎牙大峽谷”“做客白馬十八寨”“漫步千年林海王朗”四大子IP，通過資源整合、品牌塑造、服務(wù)升級(jí)，全力構(gòu)建“尋跡四極秘境 一步跨越千年”的文旅發(fā)展新格局，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。
□ 胡宇/圖 記者 任露瀟/文
IP為核：錨定四極秘境 構(gòu)建特色文旅矩陣
平武立足得天獨(dú)厚的自然生態(tài)與歷史文化資源，以“一總四子”IP為核心，將分散的文旅要素串聯(lián)成線、聚合成群，打造兼具辨識(shí)度與吸引力的文旅品牌體系。
“秘境平武熊貓家園”總IP是平武文旅的靈魂標(biāo)識(shí)。作為大熊貓國家公園的重要組成部分，平武擁有王朗、老河溝等核心片區(qū)，生物多樣性資源豐富，同時(shí)匯聚白馬藏族文化、明代古建筑文化、紅色文化等多元文化形態(tài)，“秘境”凸顯其生態(tài)與文化的原生性，“熊貓家園”則強(qiáng)化了全球辨識(shí)度，為四大子IP的發(fā)展奠定了品牌基礎(chǔ)。
四大子IP各具特色，共同構(gòu)筑起平武“四極秘境”的文旅版圖。“朝圣深山故宮報(bào)恩寺”聚焦平武縣城核心文化資源，通過活化利用、數(shù)字賦能，讓這座古建筑群成為展現(xiàn)歷史文化的重要窗口;“探險(xiǎn)虎牙大峽谷”以虎牙片區(qū)立體氣候資源為依托，冰瀑、瀑布、高山杜鵑、云海日出等景觀四季各異，“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬戲雪”的全季旅游產(chǎn)品，滿足游客探險(xiǎn)與休閑需求;“做客白馬十八寨”深挖東亞最古老部族白馬藏族文化，以省級(jí)白馬文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)為抓手，通過民俗活動(dòng)、特色演藝、非遺傳承，讓游客沉浸式體驗(yàn)民族風(fēng)情;“漫步千年林海王朗”則圍繞大熊貓國家公園王朗片區(qū)，將生態(tài)觀光、科考研學(xué)、游憩康養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合，打造自然教育與生態(tài)旅游的典范。
資源整合：串點(diǎn)成線拓面 釋放IP協(xié)同效應(yīng)
為讓“一總四子”IP落地生根，平武以資源整合為抓手，通過“提質(zhì)核心、開發(fā)特色、串點(diǎn)成線”，推動(dòng)IP與資源深度綁定，釋放協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。
在核心資源提質(zhì)上，平武堅(jiān)持“一核兩翼”布局。以縣城為核心，聚合報(bào)恩寺、西城門、南北山等資源，打造“深山故宮”文旅目的地，同時(shí)推進(jìn)報(bào)恩寺保護(hù)與活化利用，鞏固龍安鎮(zhèn)古建筑群連片區(qū)域省級(jí)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用試點(diǎn)成果，讓“朝圣深山故宮報(bào)恩寺”IP有了實(shí)體支撐;以白馬王朗為翼，加快白馬十八寨省級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建，深化王朗省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)提質(zhì)升級(jí)，豐富“做客白馬十八寨”“漫步千年林海王朗”IP內(nèi)涵;以虎牙為翼，有序開發(fā)峽谷景觀，推進(jìn)滑雪場、溫泉等項(xiàng)目建設(shè)，強(qiáng)化“探險(xiǎn)虎牙大峽谷”IP的體驗(yàn)感。
特色資源開發(fā)則為IP注入多元活力。平武整合清漪江資源，推動(dòng)平南紅色教育、羌族文化開發(fā)，深化果梅、茶葉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)與景區(qū)融合;用好老河溝資源，發(fā)展精品民宿集群，強(qiáng)化高村鄉(xiāng)天府旅游名鎮(zhèn)建設(shè);挖掘藥叢山資源，推動(dòng)康養(yǎng)避暑、冰雪漂流等業(yè)態(tài)發(fā)展，這些特色資源不僅豐富了“秘境平武熊貓家園”總IP的內(nèi)容，也為四大子IP提供了補(bǔ)充與延伸。
在串點(diǎn)成線上，平武著力打造“兩軸一環(huán)”精品旅游線路。“南北軸線”以縣城(報(bào)恩寺)為核心，北通九寨溝景區(qū)，南連綿陽、成都等客群;“東西軸線”西通黃龍、川主寺景區(qū)，東連廣元、重慶、西安等市場;“大九寨小循環(huán)”則串聯(lián)九寨溝、黃龍與平武境內(nèi)四大子IP核心區(qū)域，形成“尋跡四極秘境”的旅游閉環(huán)，讓游客能夠一站式體驗(yàn)從“深山故宮”到“千年林海”、從“白馬村寨”到“峽谷探險(xiǎn)”的文旅魅力，實(shí)現(xiàn)“一步跨越千年”的沉浸感受。
多維發(fā)力 ：持續(xù)放大“聲量” 叫響平武文旅品牌
為讓“一總四子”IP真正“走出去”“活起來”，平武從服務(wù)補(bǔ)短、主體引育、宣傳引流三個(gè)維度發(fā)力，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。在服務(wù)品質(zhì)提升上，平武聚焦“吃住行游購?qiáng)?rdquo;全要素補(bǔ)短。交通方面，加快G665、G247等國省主干線改造，完善景區(qū)支干線與內(nèi)部“毛細(xì)血管”，優(yōu)化公交旅游專線;住宿方面，支持高村、白馬等地發(fā)展民宿集群，鼓勵(lì)酒店提檔升級(jí);餐飲方面，挖掘“平武野菜”與民族美食，建設(shè)報(bào)恩美食坊、回民小吃街等特色街區(qū);智慧服務(wù)方面，搭建“智慧平武”管理平臺(tái)，推動(dòng)景區(qū)電子地圖、智能導(dǎo)覽全覆蓋，探索VR、全息展演等技術(shù)應(yīng)用，讓游客的體驗(yàn)更便捷、更優(yōu)質(zhì)。
市場主體引育為IP發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力。平武做強(qiáng)縣屬文旅集團(tuán)，發(fā)揮國有企業(yè)示范引領(lǐng)作用，同時(shí)市場化招引景區(qū)管理、酒店管理、數(shù)字文創(chuàng)等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)企業(yè);實(shí)施“梯度培育+精準(zhǔn)扶持”計(jì)劃，推動(dòng)文旅企業(yè)“個(gè)轉(zhuǎn)企”“小升規(guī)”，健全全生命周期服務(wù)體系，為IP開發(fā)運(yùn)營提供專業(yè)力量支撐。
宣傳引流則讓平武IP聲量持續(xù)擴(kuò)大。平武常態(tài)化開展“熊貓走天下·生態(tài)進(jìn)萬家”“來秘境平武·逛熊貓家園”等活動(dòng)，深化與主流媒體、新媒體合作，利用直播推廣、“文旅推薦官”等方式擴(kuò)大影響力;持續(xù)舉辦“沿著九綿高速游平武”“花開平武”等主題活動(dòng)，同時(shí)深化與涪江流域文化旅游發(fā)展聯(lián)盟、“大九寨”文旅聯(lián)盟合作，推出跨區(qū)域消費(fèi)優(yōu)惠，推動(dòng)特色農(nóng)文旅產(chǎn)品上線美團(tuán)、抖音等OTA平臺(tái)，讓“秘境平武 熊貓家園”與四大子IP走向更廣闊市場。
編輯：李志
