這幾天，綿陽(yáng)天氣熱，球賽更熱！
“兄弟，看MYBA沒(méi)？”最近，這句話成了不少綿陽(yáng)人見(jiàn)面時(shí)的口頭禪。有人調(diào)侃：“不用再跑外地看演唱會(huì)，家門(mén)口的MYBA都看不過(guò)來(lái)！”
自7月20日安州區(qū)與梓潼縣首戰(zhàn)揭幕賽打響以來(lái)，涪城鐵牛隊(duì)、科技城新區(qū)AI新勢(shì)力隊(duì)；高新先鋒隊(duì)、鹽亭天蠶破陣隊(duì)；游仙逍遙游隊(duì)、平武熊貓鏢師隊(duì)；北川誼網(wǎng)天下隊(duì)、梓潼邱小姐隊(duì)等先后進(jìn)行了比拼較量……從自帶地域特色的隊(duì)名、球場(chǎng)上別具一格的口號(hào)標(biāo)語(yǔ)，到場(chǎng)外“文旅體商”的互動(dòng)融合，一場(chǎng)全民籃球賽，硬是攪熱了整座城。
成為“頂流”絕非偶然，MYBA雖暫不及國(guó)內(nèi)的明星賽事，但綿陽(yáng)人卻玩出了自己的味道。
群眾的熱情從來(lái)不會(huì)無(wú)緣無(wú)故。一方面，MYBA誕生時(shí)，就自帶胎記：這是群眾性體育賽事，是全民大派對(duì)。球員你我皆可，賽場(chǎng)就在身邊。還未開(kāi)戰(zhàn)，“造梗”之戰(zhàn)已經(jīng)率先火熱。例如，安州對(duì)戰(zhàn)江油前，就放出狠話：“魔丸來(lái)了我不怕，功夫熊貓功力大，泡著溫泉笑哈哈！”既透著城市間的競(jìng)技鋒芒，又巧妙強(qiáng)化各自的文化符號(hào)；涪城與科技城新區(qū)對(duì)戰(zhàn)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，百投百中”的標(biāo)語(yǔ)亮眼奪目，讓年輕觀眾在歡呼聲中悄然加深對(duì)區(qū)域發(fā)展定位的認(rèn)知。這些熱梗，用幽默消解了距離感，將綿陽(yáng)各地的飲食風(fēng)味、產(chǎn)業(yè)特色等文化元素，自然地編織進(jìn)賽程敘事里，讓每一句調(diào)侃都帶著濃郁的地域煙火氣，每個(gè)綿陽(yáng)人都能在其中找到歸屬感。
另一方面，MYBA形成的“全民效應(yīng)”，得益于“體育+文旅”融合發(fā)展釋放的強(qiáng)大能量。市委八屆十次全會(huì)提出，“拓展新型文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，釋放演藝經(jīng)濟(jì)活力，培育賽事消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”MYBA可謂“來(lái)得正是時(shí)候”：它不是簡(jiǎn)單地“辦比賽”，而是將體育作為紐帶，串聯(lián)起文旅消費(fèi)、城市形象與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
縱觀MYBA賽事，它是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，卻絕非傳統(tǒng)意義上的常規(guī)賽事。早在賽前，各地便已備足“文旅大餐”，借著MYBA這股東風(fēng)“順勢(shì)而為”宣傳家鄉(xiāng)——一系列“籃球 + 文旅”特色套餐提前上線，用賽事熱度為城市引流，讓期待感在開(kāi)賽前便持續(xù)升溫。賽場(chǎng)之上，各賽區(qū)更是各顯神通：梓潼帶來(lái)的酥餅被稱為充滿“小心思”的伴手禮，游仙主場(chǎng)上的機(jī)器狗在中場(chǎng)表演時(shí)又萌又颯，北川的爬竿絕技與沙朗舞則讓觀眾沉浸式感受羌族風(fēng)情……MYBA儼然成了展示地方特色的全景窗口。
賽事的影響力不止于球場(chǎng)。以梓潼為例，比賽雖未奪勝，當(dāng)人們走出賽場(chǎng)，品評(píng)這場(chǎng)賽事時(shí)，卻都想一嘗酥餅的滋味：“梓潼送北川酥餅，不就是‘輸’餅？簡(jiǎn)直有意思！”賽后，當(dāng)?shù)嘏e辦的MYBA主題消費(fèi)集市啤酒美食音樂(lè)節(jié)人氣爆棚，不少觀眾借著比賽的熱乎勁兒專程購(gòu)入酥餅，生動(dòng)印證了“賽事搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的實(shí)效。
球的傳運(yùn)軌跡有無(wú)限可能，賽事也并非只是賽事。當(dāng)籃球的熱血與文旅的底蘊(yùn)相遇，當(dāng)賽場(chǎng)的激情喚醒城市的魅力，體育賽事便不再只是競(jìng)技的舞臺(tái)，更成為撬動(dòng)全域文旅發(fā)展的支點(diǎn)。這個(gè)夏季，期待MYBA持續(xù)發(fā)力?。ㄐ侣暎?/p>
編輯：郭成
