國(guó)慶中秋假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)2.7%——
消費(fèi)市場(chǎng)人氣旺亮點(diǎn)多（銳財(cái)經(jīng)）
全國(guó)國(guó)內(nèi)出游8.88億人次、國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元、發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼……商務(wù)部、文化和旅游部等部門相繼發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，多項(xiàng)宏觀數(shù)據(jù)表明消費(fèi)復(fù)蘇基礎(chǔ)不斷鞏固。
人流量與銷售額同步提升
據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，國(guó)慶中秋假期全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長(zhǎng)2.7%。10月1日至7日，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)8.8%和6.0%，人流量與銷售額同步提升。
國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)同樣印證了消費(fèi)回暖勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)3.9%和7.6%，數(shù)碼產(chǎn)品、汽車消費(fèi)增長(zhǎng)較快，旅游、文化藝術(shù)體育服務(wù)需求強(qiáng)勁，食品及保健品消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)。
文旅市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。“2025年國(guó)慶中秋假期，各地推出豐富多彩的文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。”文旅部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶中秋假日8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。
同程旅行8日發(fā)布的《2025國(guó)慶中秋假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年國(guó)慶中秋假期，長(zhǎng)線跨省、跨境旅行趨勢(shì)明顯。“國(guó)內(nèi)游方面，機(jī)票長(zhǎng)距離航段增速顯著，高速、高架、高鐵新線路的開通，不僅提升了跨省旅行的效率，也將沿線熱門景區(qū)串珠成鏈，形成區(qū)域黃金旅游帶；而簽證政策的優(yōu)化，以及國(guó)際航班的增加，使得出入境市場(chǎng)供需兩旺。”同程旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
從結(jié)構(gòu)上看，今年國(guó)慶中秋假期消費(fèi)有哪些亮點(diǎn)？
綠色、智能、國(guó)潮消費(fèi)亮點(diǎn)突出。商務(wù)部監(jiān)測(cè)的主要電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間綠色有機(jī)食品銷售額同比增長(zhǎng)27.9%，智能家居產(chǎn)品同比增長(zhǎng)14.3%，國(guó)潮服裝同比增長(zhǎng)14.1%。同時(shí)，商家推出低油、低糖月餅，受到消費(fèi)者青睞，健康消費(fèi)理念深入人心。
服務(wù)消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。一批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片帶動(dòng)觀影熱潮，截至10月8日15時(shí)，國(guó)慶檔電影票房超17.9億元。多項(xiàng)體育賽事掀起觀賽熱潮，各地開設(shè)集美食、文創(chuàng)與特色商品為一體的觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，將賽事熱度延伸至消費(fèi)端。
充滿中秋“氛圍感”的夜游，帶動(dòng)火熱的“夜經(jīng)濟(jì)”：攜程數(shù)據(jù)顯示，“夜游”在攜程上的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。上海浦東美術(shù)館、南京博物院等多家場(chǎng)館夜間熱度同比漲超5倍。擁有無(wú)人機(jī)煙花秀等夜間活動(dòng)的無(wú)錫禪意小鎮(zhèn)·拈花灣、重慶歡樂谷等景區(qū)熱度增長(zhǎng)超30%。
旅游消費(fèi)市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性變化。在“短途高頻次，長(zhǎng)線高品質(zhì)”的假期旅行主基調(diào)下，用戶的消費(fèi)潛力也得到了持續(xù)釋放。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，同時(shí)預(yù)訂2個(gè)及以上城市的用戶占比同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，連住2天及以上的國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)52%，國(guó)內(nèi)非一線城市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。從同程旅行度假門店在假期的發(fā)團(tuán)情況來(lái)看，非一線城市用戶預(yù)訂國(guó)內(nèi)和出境跟團(tuán)游產(chǎn)品的花費(fèi)，同比增長(zhǎng)超過(guò)33%。
“這些數(shù)據(jù)反映出消費(fèi)者‘走得更遠(yuǎn)、玩法更多、品質(zhì)更高’的旅行新趨勢(shì)。”同程旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼
假日期間，各地通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、落實(shí)以舊換新等政策，有效激發(fā)了居民消費(fèi)潛力。
文旅部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，假日期間，全國(guó)舉辦超2.9萬(wàn)場(chǎng)文旅活動(dòng)，發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼。京津冀“旅游景區(qū)聯(lián)票”推動(dòng)區(qū)域文旅資源共享；廣東、甘肅、重慶等地機(jī)關(guān)食堂、停車場(chǎng)向游客開放，河南老君山、山西晉城司徒小鎮(zhèn)等景區(qū)推出平價(jià)餐飲……這些貼心服務(wù)讓游客暖意十足。
同時(shí)，各地促消費(fèi)政策精準(zhǔn)發(fā)力。廣西通過(guò)“購(gòu)在中國(guó)·AI尚廣西——2025金秋國(guó)際消費(fèi)季”活動(dòng)，組織開展多主題、多層次促消費(fèi)活動(dòng)；四川統(tǒng)籌發(fā)放4億元消費(fèi)券，覆蓋餐飲、零售、文旅等重點(diǎn)領(lǐng)域。這些政策措施有效降低了消費(fèi)成本，提升了消費(fèi)意愿。
惠民便民措施與智慧管理同步推進(jìn)。假日期間，甘肅敦煌莫高窟啟用新一代數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)，杭州西湖、貴州花江峽谷大橋等景區(qū)應(yīng)用智能預(yù)約、擁堵預(yù)警等技術(shù)，為游客提供實(shí)時(shí)信息參考，以智慧管理提升服務(wù)效能。
分析人士認(rèn)為，無(wú)論是企業(yè)與地方加速創(chuàng)新以適配市場(chǎng)，還是老字號(hào)推出創(chuàng)意套餐、景區(qū)打造限定活動(dòng)，一系列實(shí)打?qū)嵉呐e措提升了消費(fèi)體驗(yàn)、提高了消費(fèi)效率，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。（記者 孔德晨）
編輯：郭成
