□綿陽(yáng)市新傳中心全媒評(píng)論員
品牌是文旅產(chǎn)業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力、最重要的無(wú)形資產(chǎn)。市委八屆十次全會(huì)指出，全力塑造特色文旅品牌，是提升綿陽(yáng)文旅知名度、美譽(yù)度和吸引力的關(guān)鍵所在。
綿陽(yáng)生態(tài)資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，王朗、虎牙、翠云廊、仙海湖等人間勝景奇美秀麗，嫘祖、大禹、文昌、李白等歷史文化交相輝映，羌?xì)v新年、白馬風(fēng)情、雎水踩橋等民俗文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，更是“兩彈一星”精神、抗震救災(zāi)精神的重要發(fā)源地和承載地……越來(lái)越多的游客走進(jìn)綿陽(yáng)、愛(ài)上綿陽(yáng)。2024年，全市接待國(guó)內(nèi)游客1.04億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)1134.35億元。可以說(shuō)，綿陽(yáng)獨(dú)特的城市魅力，正持續(xù)釋放強(qiáng)勁吸引力。
資源再豐富、風(fēng)景再好、文化再深厚，也要科學(xué)開(kāi)發(fā)、合理利用，否則吸引不到更多的游客前來(lái)。當(dāng)前，我市文旅發(fā)展仍存在不少短板弱項(xiàng)，“一流資源、二流開(kāi)發(fā)”的狀況長(zhǎng)期存在，特色文旅品牌培塑不夠，制約了文旅深度融合發(fā)展。
當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)的需求與供給都發(fā)生了很大變化，消費(fèi)者需求更加多元化。打造具有鮮明綿陽(yáng)特色的文旅品牌，就是要準(zhǔn)確把握發(fā)展趨勢(shì)，以需求牽引供給，以適銷對(duì)路的供給滿足需求、甚至引領(lǐng)需求，更好贏得游客、擴(kuò)大市場(chǎng)。
建設(shè)文旅地標(biāo)，是打造綿陽(yáng)文旅品牌的重中之重，是推動(dòng)綿陽(yáng)文旅走出四川、走向全國(guó)的關(guān)鍵之舉。全會(huì)鮮明提出，圍繞“李白故里”“兩彈一星”“熊貓家園”三大IP，打造一批具有全國(guó)影響力、來(lái)川必游的文旅旗艦項(xiàng)目，建設(shè)綿陽(yáng)文旅新地標(biāo)。具體而言，就是要集中力量打造“李白故里”歷史文化旅游勝地、“兩彈一星”紅色文化旅游勝地和“熊貓家園”生態(tài)文化旅游勝地。這是市委深入總結(jié)全市文旅品牌推廣成效，充分考慮文旅品牌需要突出獨(dú)特性、引領(lǐng)性、傳播性和連續(xù)性，廣泛聽(tīng)取各方面意見(jiàn)建議后鮮明提出來(lái)的，可以充分彰顯城市獨(dú)特的自然之美、人文之韻，有利于吸引更多游客來(lái)體驗(yàn)并分享綿陽(yáng)文旅的萬(wàn)千氣象。
打造文旅品牌，“特色”二字是關(guān)鍵。在市級(jí)層面做大做強(qiáng)“李白故里”“兩彈一星”“熊貓家園”三大IP進(jìn)程中，各縣（市、區(qū)）既要找準(zhǔn)定位、主動(dòng)融入，以一域之所能服務(wù)于全局之所需；也要樹(shù)立差異化發(fā)展思路，因地制宜深入挖掘提煉一域之文旅核心價(jià)值，挖掘品牌內(nèi)涵、講好鄉(xiāng)土故事，培育打造自己的文旅小IP，深化名城建設(shè)，做強(qiáng)名人名片，建設(shè)知名景區(qū)，差異化打造一批立得住、叫得響、傳得開(kāi)的地方特色文旅子品牌，加快構(gòu)建層次分明、特色互融的文旅品牌矩陣。
品牌鑄就吸引力，業(yè)態(tài)支撐競(jìng)爭(zhēng)力。堅(jiān)持內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)、外塑形象，協(xié)同推進(jìn)文化挖掘、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)、品牌傳播，統(tǒng)籌資源，綿陽(yáng)文旅必將熠熠生輝、魅力獨(dú)特，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
