這個秋天，雪山與彩林相映的四川又火了：熱門景區(qū)一票難求、精品酒店民宿連日滿房，“理小路”上車輛排起長龍。
千萬級人口的繁華都市的另一邊，就有巍峨震撼的高原雪山，兩者的距離僅需兩小時車程……這樣的反差感，正是獨屬于“錦繡天府·安逸四川”的魅力。
作為文旅大省，習(xí)近平總書記對四川文化和旅游發(fā)展寄予厚望，要求充分綻放四川獨特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。
收官“十四五”，四川文化旅游業(yè)發(fā)展穩(wěn)居全國第一方陣，在推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中作用日益突出，在全省經(jīng)濟(jì)格局中地位不斷上升。面向“十五五”，目標(biāo)更明晰——到2027年，全省文化和旅游發(fā)展格局進(jìn)一步優(yōu)化，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值、旅游總花費分別達(dá)到3800億元、2萬億元左右，文旅產(chǎn)業(yè)成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
九綿高速黃金旅游道。
構(gòu)建廣格局
形成大抓文旅、抓大文旅的生動局面
在過去，文化和旅游業(yè)更多在于“靠天吃飯”，資源稟賦決定了起跑線。
四川的確受到眷顧：地處中國南北氣候分界線上，是全國唯一兼具平原、丘陵、山地、高原、盆地五種地貌的省份，造就了大美至極的錦繡山水勝景;作為中華文明重要發(fā)源地之一，巴蜀文化、民族文化、三國文化、紅色文化在這里交相輝映，孕育出張弛有道、從容自得的“安逸”生活哲學(xué)。一句話鮮明總結(jié)——這片土地上，擁有全國數(shù)量多、類型全、規(guī)模大、品位高的文旅資源。
現(xiàn)如今，人們對“詩和遠(yuǎn)方”的品質(zhì)性、體驗性、獨特性要求不斷提高，文化和旅游業(yè)早已蝶變成了可以“無中生有”、需要“創(chuàng)新創(chuàng)造”的“體驗生態(tài)”。
四川也持續(xù)走在前、搶在先：三星堆首創(chuàng)“考古發(fā)掘+文化傳播”并行等模式，古蜀文明的神秘璀璨吸引全球目光。“四川造”魔童哪吒2歸來，闖出中國動畫“問鼎”世界之路。九寨溝—黃龍兩顆“明珠”，在推進(jìn)大九寨交旅融合示范區(qū)建設(shè)下從偏居一隅邁入高鐵、高速“雙高”的觸手可及時代，今年接待游客人次雙雙突破歷史新高。
今年九寨溝接待游客已突破700萬人次。
沒錯，即便坐擁天賜稟賦，更要加倍努力。
“以文塑旅、以旅彰文”，回望“十四五”，以共建巴蜀文化旅游走廊為牽引，從省級層面大抓文旅、抓大文旅，四川走出了一條彰顯巴蜀魅力的高質(zhì)量發(fā)展之路。今年上半年，四川共接待游客6.82億人次，游客總花費9125.05億元，持續(xù)位居全國第一方陣。全省規(guī)上文化企業(yè)數(shù)量首次突破3100家，資產(chǎn)規(guī)模首次突破萬億元，排名全國第6。其中，新華文軒榮登“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”，成都可可豆、域上和美集團(tuán)雙雙入選“全國成長性文化企業(yè)30強(qiáng)”，實現(xiàn)歷史性突破。
同時，四川也直面當(dāng)前“重旅輕文、景強(qiáng)文弱”等現(xiàn)實問題，探尋破題之道。
為貫徹落實省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)部署，今年四川圍繞引導(dǎo)規(guī)劃策劃、推動重大項目、支持品牌塑造等8個方面推出含金量極高的一攬子支持政策，以“全鏈條支持、多維度發(fā)力”為鮮明特征架起政策引擎。
既要大開大合，也要精雕細(xì)琢。作為全省“建圈強(qiáng)鏈”15個重點產(chǎn)業(yè)鏈之一，四川文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展明確了10個細(xì)分領(lǐng)域，深耕延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈：線上文旅體驗、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新;實景演出、沉浸式劇目叫好又叫座;紅色文化、非遺、自然科普等主題線路備受青睞，各細(xì)分領(lǐng)域多點開花。
邁步高能級
探索更深層次、更廣范圍的深度融合
日前，四川省推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《四川省文旅融合重大項目實施方案》，將加快推動巴蜀文化IP創(chuàng)新轉(zhuǎn)化項目、三國文化旅游目的地建設(shè)項目、天府大道城市文化主題風(fēng)景道建設(shè)項目、低空旅游主題游徑項目等11個全省文旅旗艦項目落地實施，構(gòu)建全域全業(yè)態(tài)全鏈條文旅高質(zhì)量發(fā)展格局。
特別之處在于，此次推進(jìn)的11個項目，重在打破區(qū)域行政壁壘，立足省域突出牽引性、聯(lián)動性、帶動性，以點串線，以線帶面構(gòu)建“文旅+”跨界融合生態(tài)，推進(jìn)文旅從單一體驗向復(fù)合型經(jīng)濟(jì)躍升。
以此為窗口，正能夠洞見四川推動文化和旅游業(yè)向新求質(zhì)、做大做強(qiáng)的生動局面。
夜幕降臨，大蜀道不夜三國城升騰起濃郁煙火氣。光影交繪，千年三國文化鋪展在夜色之中。這個8月份剛剛開幕的環(huán)形開放式三國文化主題沉浸街區(qū)，打破傳統(tǒng)邊界，讓游客隨時“闖入”群雄逐鹿場景之中，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其中沉浸式演藝《三國“眼”繹》平均上座率達(dá)到90%以上，整個街區(qū)接待游客已突破150萬人次。
大蜀道不夜三國城沉浸式演藝。
在“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”趨勢浪潮下，四川還在探索做“乘法”，不斷釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。
今年四川出臺跟著賽事、演出、美食、影視游四川四個“跟著”實施方案。大型演唱會“票根”變?yōu)榫皡^(qū)入場券;川超賽場，變?yōu)槌鞘形幕銏?英雄聯(lián)盟總決賽落地撬動“觀賽游城”帶動各類消費超2.7億元……以頂級賽事、演藝、影視、美食IP為入口，四川加速構(gòu)建一個個超級引力場。
“夜游錦江”持續(xù)深化水岸聯(lián)動。
第十一屆四川國際旅游交易博覽會匯聚300余家海內(nèi)外客商，促進(jìn)文旅資源共享、市場互通;2025全球跨境旅游(四川)大會暨攜程全球合作伙伴大會搭建橋梁，推動四川文旅與全球市場深度對接……一系列國際性重大活動的成功舉辦，向世界展示四川魅力，越來越多的國際游客選擇走進(jìn)四川、感受四川。
亞太旅游協(xié)會大中華區(qū)大使黃順華表示，深切感受到四川正以其獨特的魅力，向世界展開一幅“錦繡天府·安逸四川”的美麗畫卷：從不斷優(yōu)化的簽證通關(guān)流程，到遍布主要景區(qū)的多語種服務(wù)體系;從持續(xù)推進(jìn)的境外人士支付便利化措施，到專業(yè)化的小語種導(dǎo)游隊伍建設(shè)，每一項舉措都在向世界傳遞著四川的熱情與包容，四川正成為越來越多國際游客的心儀出行選擇。
構(gòu)建高效能機(jī)制、培育高能級主體、創(chuàng)造高品質(zhì)供給，隨著“1+10+N”文旅消費精品品牌矩陣正式首發(fā)——“錦繡天府·安逸四川”統(tǒng)領(lǐng)聯(lián)動發(fā)出更強(qiáng)音。
2025四川省文化和旅游發(fā)展大會上首發(fā)“1+10+N”文旅消費精品品牌矩陣。
從“少必入川”的怦然心動，到“熊貓伙伴”的生態(tài)奇境，從“蜀山暖雪”的冰火交織，到“安逸康養(yǎng)”的怡然自得，10個省級文旅消費精品品牌聯(lián)同“蓉城囍事”“‘青’睞綿陽”等N個市(州)地方特色消費品牌體系，共同繪出四川遞給世界的一份“新的邀請函”——歡迎“頭回客”走進(jìn)獨具魅力的四川，邀請“回頭客”體驗常玩常新的四川。
(來源：川觀新聞)
