□ 周密 王飛
當(dāng)前，在不少地區(qū)，通過(guò)農(nóng)文旅深度融合和消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，推動(dòng)鄉(xiāng)村游購(gòu)一體化發(fā)展，為城鄉(xiāng)居民帶來(lái)了全新消費(fèi)體驗(yàn)。鄉(xiāng)村游購(gòu)一體化發(fā)展，不斷提升鄉(xiāng)村多元價(jià)值，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村游購(gòu)一體化發(fā)展呈現(xiàn)量質(zhì)齊升的良好態(tài)勢(shì)。截至目前，全國(guó)已累計(jì)建設(shè)240個(gè)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣，推介2195個(gè)美麗休閑鄉(xiāng)村。各地積極探索游購(gòu)一體化發(fā)展模式。例如，在寧夏的一些地區(qū)，依托“黃河文化+民俗風(fēng)情”的獨(dú)特資源，逐步構(gòu)建起“農(nóng)業(yè)+休閑觀光+民俗體驗(yàn)”的多元化發(fā)展模式，成功打造“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;一體化的鄉(xiāng)村文旅全產(chǎn)業(yè)鏈。從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)體驗(yàn)”，鄉(xiāng)村游購(gòu)正重塑農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)，成為鄉(xiāng)村振興的消費(fèi)引擎。
鄉(xiāng)村游購(gòu)一體化快速發(fā)展的背后，也面臨供給質(zhì)量與消費(fèi)升級(jí)需求脫節(jié)的問(wèn)題。多地鄉(xiāng)村游購(gòu)項(xiàng)目缺乏特色，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，部分地區(qū)盲目復(fù)制“網(wǎng)紅模板”，導(dǎo)致“千村一面”。此外，數(shù)字化服務(wù)滯后、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管缺位等問(wèn)題頻發(fā)，造成資源錯(cuò)配與浪費(fèi)。未來(lái)，鄉(xiāng)村游購(gòu)一體化發(fā)展，應(yīng)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，從而破解“有流量無(wú)留量、有熱度無(wú)溫度”的難題。
強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)資源整合。有關(guān)部門(mén)應(yīng)強(qiáng)化政策引導(dǎo)與支持，在鄉(xiāng)村游購(gòu)項(xiàng)目的布局、規(guī)劃和定位上，需立足區(qū)域特色，深度挖掘鄉(xiāng)村文化與自然資源，開(kāi)發(fā)休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，避免盲目跟風(fēng)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)出臺(tái)稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等政策，對(duì)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品的企業(yè)給予資金傾斜，并配套金融政策支持，以激發(fā)社會(huì)資本投資熱情。
以“IP化+數(shù)字化”重塑消費(fèi)場(chǎng)景。企業(yè)是連接供需的核心主體，應(yīng)通過(guò)與相關(guān)平臺(tái)合作，打造專(zhuān)屬I(mǎi)P，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送消費(fèi)場(chǎng)景，提升鄉(xiāng)村游購(gòu)的知名度和影響力。構(gòu)建“一站式”智慧游購(gòu)生態(tài)，開(kāi)發(fā)“鄉(xiāng)村游購(gòu)地圖”小程序，集成景點(diǎn)預(yù)約、特產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)、售后評(píng)價(jià)等功能，實(shí)現(xiàn)“一站式”服務(wù)。引入元宇宙技術(shù)構(gòu)建虛擬展銷(xiāo)廳，讓游客在線預(yù)覽非遺手作、定制農(nóng)產(chǎn)品禮盒，降低決策成本。
培育“品質(zhì)消費(fèi)”理念，激發(fā)消費(fèi)活力。激發(fā)消費(fèi)者體驗(yàn)鄉(xiāng)村游購(gòu)的熱情。通過(guò)發(fā)放鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)券、設(shè)立“鄉(xiāng)村購(gòu)物季”等方式，引導(dǎo)游客關(guān)注鄉(xiāng)村游購(gòu)產(chǎn)品，激發(fā)潛在消費(fèi)需求。建立鄉(xiāng)村商品質(zhì)量追溯平臺(tái)，推行“無(wú)理由退貨”機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感。
（原載2025年11月25日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）
編輯：譚鵬
