近年來，影視與旅游的融合越發(fā)緊密，成為拉動地方文旅消費的新引擎。從東海之濱到西北戈壁，多地深入挖掘影視IP潛力，通過打造主題線路、沉浸式場景和互動體驗，讓游客從簡單的“追劇打卡”升級為“入戲體驗”，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力。
□ 經(jīng)濟日報記者 王金虎 李景 楊開新
IP吸引力足夠強
影視作品以其強大的情感聯(lián)結(jié)和視覺沖擊，成為吸引游客的“敲門磚”。
不久前，浙江公布了12條“劇游浙江”主題游線路，將影視、綜藝中的現(xiàn)實關(guān)聯(lián)地點一一點出，讓游客追劇打卡“不迷路”。
有著“東方好萊塢”之稱的浙江橫店影視城，拍攝了全國四分之一的電影、三分之一的電視劇、三分之二的古裝劇。“橫店擁有涵蓋秦漢到唐宋明清再到近代的影視實景拍攝場景，影視游也成為橫店的一大特色。”橫店影視城有限公司品牌部助理總監(jiān)何紅艷介紹，橫店影視城著力打造新場景，比如以清明上河圖景區(qū)為試點，構(gòu)建沉浸式影視體驗?zāi)康牡?；與熱門影視IP合作，陸續(xù)打造了“戲精片場”“霸總片場”“仙俠片場”等互動片場，讓游客與NPC（非玩家角色）演員零距離接觸。
山東通過創(chuàng)新打造“影視+文旅”頂級IP，讓觀眾從“追劇打卡”變“一秒入戲”。熱播劇《生萬物》點燃了臨沂市沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)的熱情。“這就是最后一幕中，繡繡扒著窗戶往外看的地方。”在劇集取景地的一處青磚院落里，青島游客趙鈺全和同伴對照手機里的影片截圖，打卡劇中的經(jīng)典場景。如今，循著《生萬物》等影視IP的經(jīng)典場景打卡，已成為游客體驗的“必選項”。
今年以來，山東德州樂陵市影視城的旅游人次、收入同比分別增長53%、67%。樂陵影視城總裁劉洋介紹，2022年以來，樂陵以“影視+文旅”為突破口，在《國色芳華》《唐探1900》等精品影視劇以及十幾部短劇于這里拍攝完成后，將相關(guān)布景轉(zhuǎn)化為文旅資產(chǎn)，創(chuàng)新打造“影視+文旅”頂級IP，在影視文旅新賽道上實現(xiàn)破局，蹚出了一條文旅融合發(fā)展新路徑。
在寧夏，位于銀川市西夏區(qū)的鎮(zhèn)北堡西部影城，是《大話西游》《紅高粱》等上百部影片的攝制地。在這里，有的男游客扮演“至尊寶”，更多的是女游客通過妝造扮演身著粉衣、手拿寶劍的“紫霞仙子”，一邊參觀一邊拍照打卡。游客王歡說，這里太好玩了，自己裝扮后“仙氣飄飄”，有種穿越時空的感覺。
寧夏華夏西部影視城有限公司董事長張公輔表示，西部不僅孕育了豐富多彩的文學作品，還催生了蓬勃發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)，有助于實現(xiàn)文化與旅游的雙贏。
產(chǎn)業(yè)融合足夠深
影視旅游的蓬勃發(fā)展不僅提升了地方知名度，更顯著帶動了拍攝地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的延伸，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收。
浙江橫店影視城通過策劃一系列新活動，如面向追劇追星群體的探班游、片場開放日等，持續(xù)激活消費潛力。何紅艷介紹，從9月27日起至11月16日，橫店影視城將持續(xù)推出全民影視狂歡活動，包括年度熱播劇系列活動、影視大巡游、橫店有戲·星探計劃等，為每一位游客帶來難忘的影視之旅。
距離橫店不遠的浙江臺州仙居縣被稱為“沒有圍墻的影視拍攝基地”。近年來，依托神仙居景區(qū)旅游資源拍攝了《軒轅劍》《花千骨》《瑯琊榜》等600多部影視作品，其得天獨厚的自然風光與優(yōu)越的地理位置也吸引了不少影迷前來打卡。影視劇中風光旖旎的城鎮(zhèn)、山清水秀的鄉(xiāng)村為發(fā)展影視游提供了基礎(chǔ)支撐，每逢節(jié)假日，這里的民宿供不應(yīng)求。
位于富春江畔的浙江桐廬縣山水如畫，素有“天然攝影棚”的美譽。歷史題材劇《太平年》VR實景文旅項目落戶桐廬，目前已進入后期制作階段，項目依托VR實景技術(shù)，構(gòu)建沉浸式互動、虛實結(jié)合的文旅新場景，打造“影視+科技+旅游”的創(chuàng)新生態(tài)，將有效延長游客停留時間，提升效益，為桐廬影旅融合與區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)升級注入新動能。
寧夏鎮(zhèn)北堡西部影城開展了深入的文旅探索。這里曾少人問津，但因其古樸、原始、粗獷、荒涼、神秘等特色，20世紀80年代起吸引眾多劇組陸續(xù)前來取景拍攝。如今，這里已打造成為5A級旅游景區(qū)。為了增添神秘感，影城還為游客打造“古裝集市”電影奇妙之旅、“私人定制造夢計劃”等旅游項目。夜幕降臨，通過角色扮演、與NPC互動等創(chuàng)新玩法，游客可以與眾多影視中的人物近距離接觸。中國高等院校影視學會會長丁亞平認為，在產(chǎn)業(yè)升級、文旅融合的當下，文學、影視和旅游交融為這片土地增添了發(fā)展動力。
景區(qū)除了提供影視服務(wù)、娛樂休閑、餐飲住宿等一體化旅游服務(wù)之外，還帶動了周邊旅游、餐廳、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長張玉進介紹，西夏區(qū)鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)鎮(zhèn)北堡村依托西部影城發(fā)展影視民宿，不僅是網(wǎng)紅打卡地，更是生活樣板間。
在山東，效益的提升更為直觀。沿著《生萬物》中的“繡繡家宅院”往景區(qū)中心走，醒目的“紅嫂煎餅鋪”生意紅火。煎餅攤老板娘孫建香一邊麻利地打包煎餅，一邊笑著介紹：“自從《生萬物》熱播，來這兒買煎餅的游客就沒斷過，現(xiàn)在周末一天就能卷300多張煎餅。”除了“紅嫂煎餅鋪”，當?shù)卦絹碓蕉嗟牟惋嫛⒆∷揄椖康瘸蔀榇迕裰赂恍虑馈?/p>
紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)總經(jīng)理袁豐坤介紹，隨著影視劇熱播，現(xiàn)在景區(qū)單日游客量突破5000人次，較去年同期增長5倍。
熱度延續(xù)足夠久
影視旅游在蓬勃發(fā)展的同時，也面臨著從“短期引流”到“長期生態(tài)”的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。各地在實踐中逐步認識到發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，并積極規(guī)劃長遠路徑。
場景單一與配套不足是最大瓶頸。“配套設(shè)施亟待完善，今年‘五一’假日期間高品質(zhì)住宿和特色餐飲供給不足，導致過夜游客占比低，制約了消費潛力釋放。”劉洋直言不諱。
這一困境在初具規(guī)模的影視旅游目的地中頗具代表性。浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院首席專家賴華東也指出，浙江影視游雖已初具影響力，但“影視+旅游”融合沉浸式體驗場景與產(chǎn)品創(chuàng)新仍有提升空間，爆款項目有待開發(fā)。
各地也在探索發(fā)展路徑。山東沂南縣文旅局黨組書記、局長金靜提出，影視旅游短期靠營銷和線路快速引流，中期靠文化內(nèi)涵和沉浸式體驗留住人心，長期則需要持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃來實現(xiàn)真正的“一部劇帶火一座城”。
寧夏則從供給端進行系統(tǒng)性布局。中國旅游研究院院長戴斌指出，寧夏缺乏有高影響力和強帶動力的鏈主企業(yè)，文旅深度融合的體制機制有待完善。他建議重點培育若干“產(chǎn)城一體、景城一體”的旅游目的地。
政策支持為影視旅游轉(zhuǎn)型提供堅實保障。山東出臺《關(guān)于進一步擴大文化和旅游消費的工作方案》，推出20項具體措施，從新產(chǎn)品、新場景、新模式、新能級4個維度豐富產(chǎn)品供給。
寧夏回族自治區(qū)旅游發(fā)展大會明確提出，要優(yōu)化供給，發(fā)展八大業(yè)態(tài)，升級“塞上江南·神奇寧夏”品牌形象，引育更多龍頭文旅企業(yè)。
賴華東建議，一方面要堅持影視創(chuàng)作精品化，打造兼具流量爆發(fā)力與文化生命力的浙產(chǎn)影視精品；另一方面要堅持消費年輕化，通過“影視基地+文旅”“文旅景區(qū)+影視”雙途徑，推出一批參與式、沉浸式影視游體驗場景與產(chǎn)品，讓游客從旁觀者變身“劇中人”，從而拓寬市場。
（原載2025年11月9日《經(jīng)濟日報》）
